Интегрисани маркетинг - Есенција

По својој дефиницији, интегрисани маркетинг комбинира активности како екстерног тако и интерног маркетинга, постављајући циљ за сваку подјелу компаније да ради како би задовољио интересе потрошача. Стога, слиједећи ову логику, новчана улагања компаније у оглашавање и губљење времена сваког маркетер-а имају за циљ промоцију производа на тржишту. У исто вријеме, потрошачи не схватају колико им је потребно прије оглашавања, заправо, група професионалаца гради свој рад на такав начин да одлучује о свему за потрошача. Потражња је модел добро изграђеног интегрисаног маркетинга.

Интегратед маркетинг

Треба се сетити да су ти дани прошли када је рад у свакој индустрији био стабилан, а потребе људи се нису мијењале из године у годину. Предузећа су произвела стандардизовани производ, конкуренција између којих је била само унутар сваке индустрије. Данас се свет променио, монотоне потребе потрошача су замењене непредвидљивим и нема повратка.

Због разноликости потрошачке потражње, сви нови производи су подложни сталним инжењерским промјенама и побољшањима. Сада из транспортера предузећа излазе потпуно нови модели, чија је сврха да задовоље стално растућу и промјењиву потражњу купаца. У савременом свету "узрочно-последична" и "узрочно-посљедична" форма не функционишу увек, а понекад су потпуно бескорисне, јер што се даље, брже шире могућности индивидуалне потрошње.

Међутим, ако анализирамо слику потражње у цјелини, онда ће и стандардне остати у потражњи заједно са појединачним захтјевима. Може се чак рећи да се индивидуална решења стварају на основу универзалних потреба становништва. Овај тренд доводи до ширења асортимана производа и сложености (модернизације) самог производа. Постоји све већа потреба за специјалистичким менаџерима и генералистима који се баве организовањем процеса задовољавања специфичних захтјева клијената, одабиром најповољнијих производа, одабиром услуга и понудом одговарајућих рјешења.

Сваки од горе наведених фактора компликује процес управљања стандардном производњом и самом шемом, па стога захтијевају доношење опћих одлука у процесу организовања интегрираног маркетинга.

Основа маркетинга је интегрисани маркетинг.

Интегратед маркетинг - Ово је ефикасан систем управљања, који се састоји не само од производа, његове политике цена и канала продаје, након објављивања, већ и од промовисања и промовисања.

Систем маркетинга обједињује рад свих дивизија компаније и поставља заједничке циљеве за сваку од њих:

  • утврђивање тржишне потражње за производом испитивањем понуде и потражње;

  • обнављање различитих идеја о производњи производа, њихову модернизацију, одређивање цена, тражење канала дистрибуције и извештавање будућих потрошача о свим потребним информацијама о производима;

  • увођење на тржиште, што значи истовремено проналажење нише и клијената, стално ради на повећању броја потрошача и освајању већег удјела на тржишту продаје у вашој индустрији;

  • држање позиција на тржишту и стална интеракција са свим њеним компонентама.

Ако сумирате све што је написано горе, онда је маркетинг данас процес који вам омогућава да угасите "жеђ" потрошача у одређеном производу или услузи.

Комплекс интегрисаних маркетиншких мера директно зависи од обима производње и циљева које поставља оснивач предузећа. У малом предузећу све одлуке доноси менаџер самостално или његов замјеник, док се у великом предузећу користе одређени маркетиншки модели, чија се дјелотворност може провјерити само коначним резултатом. Када се задаци рјешавају без већих потешкоћа, то значи да су одабрани најпогоднији догађаји и да је интеграција маркетинга успјешна.

Ако, на крају, циљ није постигнут, онда је вриједно анализирати проблем и почети га исправљати. Најчешће се проналазе неуспјеси у стратешком планирању, недовољна интеграција маркетинга или негативно утицајни фактори који се не могу контролирати (политичка, економска ситуација у земљи или рад конкурената).

Данас, комбинација интереса купца и дистрибутера производа нема никакве везе са оглашавањем. Ако се проучавање жеља потрошача тумачи на погрешан начин, онда не треба очекивати спајање потражње и понуде. Неусклађен производ ће изгубити своју вредност и људи ће престати да га купују. Данас, трговци су уверени да не треба да покушавате да продате оно што је објављено, да објавите оно што купци очекују.

Наше тржиште је спремно за многе ствари, па чак и организовање интегрисаног маркетинга није проблем за стручњаке. Интегрисано носи значење речи "делотворно", а не само маркетинг речи-разлика иновативних од оних активности које су коришћене за промоцију производа у прошлом веку. Истраживања потврђују да у случају ниске интеграције маркетинга, потрошња на довођење новог жига на тржиште повећава се неколико пута. Препоручујемо да се упознате са материјалом - "маркетиншке функције".

Запошљавање особља

Маркетинг је сложен посао економиста, менаџера и ИТ стручњака предузећа, а ови стручњаци служе као веза између способности компаније и очекивања купаца. Стога се запошљавање у одјелу маркетинга проводи на одређеним особним квалитетима. Менаџер, који води одјел маркетинга, мора бити: дружељубив, имати широк поглед и одличну меморију, важан је и брз одговор, оптимизам и сврховитост.

Пословна логика данас има за циљ проналажење веза и ефеката односа паралелно са вјештинама препознавања свих фактора међусобног дјеловања различитих праваца. Према овој шеми, постизање првог резултата се трансформише у накнадне резултате. Сви показатељи зависе једни од других и неодвојиви су. Ако се сваки елемент схеме динамички развија, расте и мења у току рада, онда ће профит бити неизбежан резултат.

И производни производи и купац се креирају истовремено по схеми. То је манифестација интегрисаног маркетинга, односно његове суштине. Постоји много врста маркетинга о којима ћете вероватно морати да знате, па препоручујемо да почнете са читањем ових чланака - "герилски маркетинг" и "вирусни маркетинг".

Погледајте видео: BIZIT: Svet je marketing - Jeste li društveni i zašto bi morali da budete ? (Октобар 2019).

Loading...